O estudo a princípio destaca três tendências principais. Além disso, elas devem pautar o comportamento do usuário este ano. Ao mesmo tempo, apresenta um conceito que resume tais verticais. Em primeiro lugar, as conclusões são fruto de uma pesquisa. Do mesmo modo, ela foi realizada com base em dados orgânicos e pagos. Ainda, foi apoiada por ferramentas proprietárias do TikTok. Por exemplo, o TikTok One Insight Spotlight e, por fim, o TikTok Market Scope.

O conceito que encabeça as tendências apontadas pelo estudo é “instinto único”. Nesse sentido, o termo representa o abandono de uma postura passiva diante do conteúdo. Em seguida, essa postura é substituída por conexão, senso de comunidade e, sobretudo, curiosidade bem como presença.

Segundo o relatório, durante 2025, os consumidores mantinham um comportamento de fuga de pressões e apoiavam-se no “piloto automático”. Porém, agora, os usuários buscam valor, intenção e participação ativa, inclusive das marcas. Como resultado, eles querem retorno sobre o tempo investido nas marcas, autenticidade e conexão emocional.

Assim, as marcas devem participar de movimentos culturais, demonstrar o valor que entregam à conversa e investir em dados e tecnologia para criar conteúdos relevantes.

Principais tendências identificadas pelo TikTok

O TikTok resumiu todos os aprendizados recolhidos no estudo em três tendências principais.

A tendência denominada “Chá de Realidade” mostra a valorização de conteúdos “sem filtro”, ou seja, intencionais, humanos, equilibrados, autênticos, que demonstram vulnerabilidade, empatia e que geram identificação e lealdade.

Os consumidores estarão focados em metas, limites, rituais de cuidados e perspectivas profissionais. Usuários valorizarão comunidades de apoio. Do mesmo modo, valorizarão a seção de comentários. Além disso, acompanharão contas secundárias. Nesse sentido, criadores mostram outras facetas e, ao mesmo tempo, narrativas.

A “Fora do script” coloca a curiosidade e descoberta ativa dos usuários como motor para explorar interesses, categorias e pontos de vista diferentes. Parte da descoberta se dará pela busca de recomendações personalizadas e interações orgânicas.

Para o TikTok, as marcas podem se beneficiar dessas tendências ao estarem presentes fora de sua categoria principal, em espaços adjacentes e comunidades de nicho.

Em “ROI Emocional”, a plataforma sugere que os consumidores substituam a compra por impulso pela busca do essencial. Além disso, que baseiem-se na conexão emocional com a marca, significados, identificação e, do mesmo modo, no retorno emocional proporcionado.

Ao mesmo tempo, formadores de opinião constroem confiança. Nesse sentido, oferecem contexto sobre o produto ou serviço. Em contrapartida, evitam discurso focado em venda.